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이번엔 스페셜티 맥주다..GS리테일의 .GS25, 팝업스토어 품절템 ‘버터맥주’ 선보인다GS25의 독보적 주류 유통망과 원소주, 희귀 위스키, 전용 와인의 성공이 상품 취급 배경
임수민 기자 | 승인 2022.09.20 10:20
<4종 이미지>출처=GS리테일

오픈런을 유발하며 ‘품절템’으로 등극한 스페셜티 맥주가 편의점에 출시된다.

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 수제 버터 브랜드 블랑제리뵈르와 손잡고 버터 맥주로 불리는 뵈르비어(이하 버터맥주)를 이달 30일부터 선보인다.

이번에 출시되는 버터맥주는 세상 어디에도 없던 버터향의 라거 맥주로 △버터맥주AAA+(트리플에이플러스) △버터맥주BBB+(트리플비플러스) △버터맥주CCC+(트리플씨플러스) △버터맥주DDD+(트리플디플러스) 4종으로 출시된다.

버터맥주 4종은 공통적으로 고소하고 기분 좋은 버터향에 크리미한 탄산이 느끼함을 없애 훌륭한 밸런스를 이뤘고, 종류 별로 각각 바닐라, 캐러멜, 아몬드, 헤이즐넛의 풍미가 더해져 4종의 개성 또한 다양하게 드러낸 맥주다.

알코올 함량도 상품의 풍미에 따라 종류 별로 4.5%~5.2%로 달리 최적화 됐고, 각종 요리뿐 아니라 베이커리나 디저트와도 잘 어울린다. 가격은 6500원이고 4캔 구매 시 2만4000원이다.

버터맥주는 지난 7월 서울 소재 백화점 팝업스토어를 통해 20·30세대 소비자들로 하여금 긴 줄을 서게 하며 품절템에 등극했고, 각종 SNS에서 ‘기존에 없던 맛’, ‘스페셜티 맥주’ 등으로 불리우며 아직 접해보지 못한 전국 맥주 애호가들의 궁금증을 자아내게 했다.

GS25는 와인25플러스 등 독보적 온라인 주류 유통 플랫폼을 통해 주류 구매 편의를 크게 높이는 한편, 원소주를 비롯한 전통주 및 전용 와인, 희귀 주류 등을 지속 히트시키며 주류 구매 고객 경험을 확대 시킨 것이 이번 상품을 도입할 수 있었던 배경으로 풀이하고 있다.

버터맥주는 같은 날 전국 GS25뿐 아니라 GS더프레시(슈퍼마켓)에서도 판매된다.

한구종 GS리테일 음용기획팀 MD는 “2000년대 초반 전용 와인을 개발한 것을 시작으로 20여년간 모든 주류 카테고리에 걸쳐 소비자들에게 다양한 주류 소비 경험을 제공해 온 GS25의 노력이 최근 결실을 맺고 있다”며 “버터맥주가 원소주에 이은 새로운 스페셜티 주류로 자리 매김하며 수제 맥주의 새로운 역사를 쓸 것으로 기대한다”고 했다.

임수민 기자  bodo@emoneynews.co.kr

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