¹Ìµð¾îÀÇ ±¤°í ¼öÀÍ ÃÖÀûÈ ¼Ö·ç¼ÇÀ» Á¦°øÇÏ´Â ¾ÖµåÅ×Å©(AdTech) ȸ»çÀΠƼÇÇ¿¥¿£(´ëÇ¥ ¹ÚµµÇö, www.tpmn.co.kr)Àº ±¤°íÁÖ¿Í »ç¿ëÀÚ ¸¸Á·µµ¸¦ ÃæÁ·ÇÏ´Â ´Ù¾çÇÑ »óÇ°À» ±â¹ÝÀ¸·Î ¿Â¶óÀÎ ¹Ìµð¾îÀÇ ±¤°í ¼öÀÍÀ» ÃÖÀûÈ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Ç÷§ÆûÀ» ¼±º¸¿´´Ù. ƼÇÇ¿¥¿£ ¹ÚµµÇö ´ëÇ¥¸¦ ¸¸³ª ´Ü±âÀûÀÎ °èȹ°ú Àå±âÀûÀÎ ºñÀü¿¡ ´ëÇØ µé¾îºÃ´Ù.
-ƼÇÇ¿¥¿£Àº ¾î¶² ¾÷üÀΰ¡¿ä?
¹Ìµð¾îÀÇ ±¤°í ¼öÀÍ ÃÖÀûÈ ¼Ö·ç¼ÇÀ» Á¦°øÇÏ´Â ¾ÖµåÅ×Å©(AdTech) ȸ»çÀÔ´Ï´Ù.
¿Â¶óÀÎ ºñÁî´Ï½ºÀÇ °¡Àå Å« ¼öÀ͸ðµ¨Àº ±¤°íÀÔ´Ï´Ù. ¹Ìµð¾î ÀÔÀå¿¡¼´Â ÀÌ¿ëÀÚ¸¦ ¸ðÀ¸±âµµ ¾î·ÆÁö¸¸, ¾î¶»°Ôµç ¸ðÀº´Ù Çصµ, µ·À» ³»°Ô ÇÏ´Â ÀÏÀº ´õ¿í ¾î·Á¿î ÀÏÀÔ´Ï´Ù. ÀÌ¹Ì ¸ðÀº ÀÌ¿ëÀÚµéÀÇ ÁÖ¸ñÀ» ²ø¾î¼ ±¤°íÁÖ¿¡°Ô ´ë½Å µ·À» ¹Þ´Â ¼öÀ͸ðµ¨ÀÌ ±¤°íÀÔ´Ï´Ù.
ÇÏÁö¸¸, ¹Ìµð¾î´Â ÀÌ¿ëÀÚ °ÅºÎ°¨ ¾øÀÌ ±¤°í¸¦ º¸¿©ÁÖ¸é¼ ³ôÀº ¼öÀÍÀ» ±â´ëÇÕ´Ï´Ù. ¹Ý¸é ±¤°íÁÖ´Â ÃÖ´ëÇÑ ÀÌ¿ëÀÚÀÇ ÁÖ¸ñÀ» ²ø¾î¼ ±¤°í È¿°ú¸¦ ±â´ëÇÕ´Ï´Ù. ¹Ù·Î ÀÌ ÁöÁ¡¿¡¼ ÀÔÀå Â÷ÀÌ°¡ ¹ß»ýÇÕ´Ï´Ù. À̸¦ ±â¼úÀûÀ¸·Î ÇØ°áÇÏ°íÀÚ ±¤°í¿Í ±â¼úÀ» Á¢¸ñÇÑ °ÍÀÌ ¾ÖµåÅ×Å©ÀÔ´Ï´Ù.
ƼÇÇ¿¥¿£À» â¾÷ÇϱâÀü ¾ßÈÄ/¿À¹öÃß¾îÀÇ ÇÁ·Î´öÆ® ¸Å´ÏÀú·Î¼ °Ë»ö°ú µð½ºÇ÷¹ÀÌ ±¤°í ºÐ¾ßÀÇ ±Û·Î¹ú Ç÷§Æû ±â¹Ý ±â¼ú ¹× Àü·«, ¿î¿µ¿¡ ´ëÇÑ ³ëÇϿ츦 º¸À¯ÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ¶ÇÇÑ ÀúÈñ Á¶Á÷ ±¸¼º¿øµéÀº »õ·Î¿î ±Û·Î¹ú ±¤°í ȯ°æ¿¡ ´ëÇÑ Ç³ºÎÇÑ Áö½ÄÀ» °¡Áö°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
-ƼÇÇ¿¥¿£ÀÇ ÅëÇÕ ±¤°í Áß°³ Ç÷§ÆûÀÎ ¼ö¿¡Áî-¿¢½º(SUEZ-X) Ç÷§ÆûÀ» ¼Ò°³ÇØÁÖ¼¼¿ä?
¼ö¿¡Áî-¿¢½º(SUEZ-X) Ç÷§ÆûÀº ´Ù¾çÇÑ ±¤°í ³×Æ®¿öÅ© °£ÀÇ °Å·¡¸¦ È¿À²ÀûÀ¸·Î Áß°³ÇÏ´Â ¾Öµå ÀͽºÃ¼ÀÎÁö(Programmatic Ad Exchange), °³ÀÎ ¸ÂÃãÇü ±¤°íÀÇ µµ´Þ ¹üÀ§¸¦ È®ÀåÇØÁÖ´Â µ¥ÀÌÅÍ ÀͽºÃ¼ÀÎÁö(Data Exchange), °°Àº µð¹ÙÀ̽ºÀÇ ¸ð¹ÙÀÏÀ¥°ú ¾Û¿¡¼ °³ÀÎ ¸ÂÃãÇü ±¤°í¸¦ ³ëÃâÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Å©·Î½ºÇ÷§Æû Ÿ±êÆÃ(Cross-Platform Targeting) ±â¼ú·Î ±¸¼ºµÇ¾î ÀÖ½À´Ï´Ù.
ÀÌ Ç÷§ÆûÀº ÀÚµ¿ÈµÈ ±¤°í ±¸¸Å ¹æ½Ä(Real-Time Bidding)À¸·Î ´Ù¾çÇÑ ±¤°íÁÖ ³×Æ®¿öÅ© °£ÀÇ °Å·¡¸¦ È¿À²ÀûÀ¸·Î Áß°³ÇÏ´Â ¿ªÇÒÀ» ÇÕ´Ï´Ù. ¶ÇÇÑ ³ëÃâ´ÜÀ§ Ÿ±êÆðú »ç¿ëÀÚ ¼±È£µµ¿¡ µû¸¥ ±¤°í Àκ¥Å丮 È¿À²À» ÃÖÀûÈ ÇÕ´Ï´Ù.
±×¸®°í, ½Ç½Ã°£À¸·Î »çÀÌÆ® ¹æ¹®ÀÚ¸¦ ºÐ¼®, ³ëÃâ ´ÜÀ§º° ±¤°í ÁýÇà ¿©ºÎ¸¦ °áÁ¤Çϱâ À§Çؼ´Â °³ÀÎ ¸ÂÃãÇü ±¤°í ±â¼úÀÌ ÇÊ¿äÇÕ´Ï´Ù. ÀÌ Ç÷§ÆûÀÇ µ¥ÀÌÅÍ ÀͽºÃ¼ÀÎÁö ±â¼úÀº »ç¿ëÀÚ Å¸±êÆà Á¤º¸¿Í ±¤°í¸¦ ¸ÅĪÇÏ°í, ´Ù¸¥ ±¤°í Ç÷§Æûµé°ú ¼·Î ±³È¯ÇÏ´Â Çãºê ¿ªÇÒÀ» ´ã´çÇÕ´Ï´Ù. À̸¦ ÅëÇØ °³ÀÎ ¸ÂÃãÇü ±¤°í°¡ µµ´ÞÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹üÀ§¸¦ ȹ±âÀûÀ¸·Î È®ÀåÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Áö¿øÇÕ´Ï´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ ±â¼úÀûÀÎ ³»¿ëÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î ±¹³»¿Ü À¯¼ö ±¤°í¾÷ü¿Í Á¦ÈÞÇÏ¿© È¿À²ÀÌ ±Ø´ëÈ µÉ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÕ´Ï´Ù.
-ƼÇÇ¿¥¿£ÀÇ ¿ÃÇØ ±â´ëµÇ´Â »ç¾÷Àº ¾î¶² °ÍÀÌ ÀÖ´ÂÁö¿ä?
¹Ìµð¾î ¾÷°è¿¡¼´Â ÈçÈ÷ ‘Content is king’À̶ó°í ÇÏÁö¸¸, ¾ÖµåÅ×Å© ¾÷°è¿¡¼´Â ‘Data is king’À̶ó°í ÇÕ´Ï´Ù. ¿øÇÏ´Â ÀÌ¿ëÀÚ¿¡°Ô ¼±º°ÀûÀ¸·Î ±¤°í¸¦ ³ëÃâÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±â¼úÀÌ Áß¿ä½ÃµË´Ï´Ù.
ƼÇÇ¿¥¿£Àº µ¥ÀÌÅÍ Áß°³ Ç÷§Æû(Data Exchange Platform)À» ÀÚü °³¹ßÇÏ¿©, µ¥ÀÌÅÍ ±â¹ÝÀÇ Å¸±êÆà ±¤°í¸¦ Áß°³ÇÒ ¿¹Á¤ÀÔ´Ï´Ù. À̸¦ À§ÇØ ¿¡´©¸® °¡°Ýºñ±³ »çÀÌÆ® Á¦ÈÞ ¹× ¿©·¯ µ¥ÀÌÅÍ Ã¤³ÎÀ» È®º¸ÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
±¤°íÁÖ¿¡°Ô´Â È¿À²ÀûÀÎ ±¤°í Ä·ÆäÀÎ ÁýÇàÇÒ ¼ö Àִ ä³ÎÀ» Á¦°øÇÏ°í, ¹Ìµð¾î¿¡°Ô´Â ±¤°í ´Ü°¡ »ó½ÂÀ¸·Î ÀÎÇÑ ¼öÀÍ Çâ»óÀ» ±â´ëÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
-ƼÇÇ¿¥¿£Àº ±¹³»¿Ü ¸¹Àº ¾÷ü¿Í Á¦ÈÞ°è¾àÀ» ¸Î°í ÀÖ´Ù°í Çϴµ¥ ¾î¶² ¾÷üµéÀÎÁö ¼Ò°³ÇØ ÁÖ¼¼¿ä?
±¹³» 10°³, ±Û·Î¹ú 9°³ÀÇ ¾÷ü¿Í ±â¼ú ¿¬µ¿ Á¦ÈÞ¸¦ ¸Î°í ÀÖÀ¸¸ç, Áö¼ÓÀûÀ¸·Î È®´ëÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ÃÖ±Ù ÇØ¿Ü DSP¾÷ü¿¡¼ ±¹³» ¹Ìµð¾î Áö¸é¿¡ ´ëÇÑ ´ÏÁî°¡ Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖ¾î¼, ÀúÈñ ¾Öµå ÀͽºÃ¼ÀÎÁö Ç÷§Æû°ú Á¦ÈÞ¿¡ ´ëÇÑ ¹®ÀÇ°¡ Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
±Û·Î¹ú DSP»ç¾÷ÀÚ´Â ±¹³»¿¡ Áö»ç¸¦ ¼³¸³ÇÏÁö ¾Ê´õ¶óµµ, ÇÁ·Î±×·¡¸Åƽ Ad Exchange Ç÷§ÆûÀ» ÅëÇØ ±¹³» ¹Ìµð¾î Áö¸é¿¡ ½Ç½Ã°£À¸·Î ±¤°í¸¦ ÁýÇàÇÒ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
ƼÇÇ¿¥¿£ ¼ö¿¡Áî-¿¢½º(SUEZ-X) Ç÷§ÆûÀº ¿©·¯ ±Û·Î¹ú DSP »ç¾÷ÀÚ¿Í ¿¬µ¿À¸·Î ÅëÇØ, °æÀï·Â ÀÖ´Â ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀ» ±¹³»¿¡ µµÀÔÇÏ¿© µðÁöÅÐ ÆÛÆ÷¸Õ½º ¸¶ÄÉÆÃÀÌ È°¼ºÈ µÉ °ÍÀ¸·Î ±â´ëÇÕ´Ï´Ù.
* ±¹³» (10°³) : ³×¿ÀºêÀÌ, ½Ã·´¾Öµå, ½ÌÅ©¹Ìµð¾î, ¾ÆÀ̾غñ³Ý, ¿Â´©¸®DMC, ¿ÍÀÌ´õÇ÷¡´Ö, ¿ÍÀÌÁî³Ó, ¾î¸ÞÀÌ¡¼ÒÇÁÆ®, N2S, EDN plus.
* ±Û·Î¹ú (9°³) : Å©¸®Å׿À, Àθðºñ, ½º¸¶Åä, ·çºñÄÜÇÁ·ÎÁ§Æ®, À¯³ªÀÌƼµå ÀçÆÒ, µ¥ÀÌÅ͸®ÇÁÆ®, Æà³×ÀÌƼºê, ºñµå½ºÀ§Ä¡, ºñÁ®¸®.
-ƼÇÇ¿¥¿£ÀÇ ´Ü±âÀûÀÎ °èȹ°ú Àå±âÀûÀÎ ºñÀüÀÌ ÀÖ´Ù¸é?
¿ì¸® ȸ»çÀÇ ºñÀüÀº ¾Õ¼± Áö½Ä ¹× ±â¼úÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î ±¹³»¿Ü ¿Â¶óÀÎ ±¤°í ½ÃÀå¿¡ »õ·Î¿î ¼ºÀå µ¿·ÂÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Â ¼ºñ½º ¶Ç´Â ¼öÀ͸ðµ¨À» Á¦°øÇÏ´Â ¸¶ÄÏ ¸®µù ȸ»ç·Î¼ ¹ßµ¸¿òÇÏ´Â °ÍÀÔ´Ï´Ù.
±Û·Î¹ú ½ÃÀå¿¡¼´Â ÇÁ·Î±×·¡¸Åƽ ±¤°í °Å·¡ ºñÁßÀÌ µðÁöÅÐ ±¤°í ½ÃÀå¿¡¼ ºü¸£°Ô Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ÇØ¿Ü ÁÖ¿ä º¸°í¼¿¡ µû¸£¸é, ¿ÃÇغÎÅÍ µðÁöÅÐ ³ëÃâÇü ±¤°íºñÀÇ 50% ÀÌ»óÀÇ Á¡À¯·ü·Î ±Þ°ÝÇÑ ¼ºÀå¼¼¸¦ º¸ÀÌ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ƯÈ÷ ¸ð¹ÙÀÏ ±¤°í¿¡ RTB °Å·¡ ¹æ½ÄÀÌ Àû±ØÀûÀ¸·Î µµÀԵǸé¼, Æø¹ßÀûÀÎ ¼ºÀåÀ» º¸ÀÌ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
±¹³»´Â ¾ÆÁ÷ µµÀÔ±âÁö¸¸ ³»³âºÎÅÍ ÇÁ·Î±×·¡¸Åƽ ±¤°í ȯ°æÀ¸·Î º»°ÝÀûÀÎ ÀüȯÀÌ ¿¹»óµÇ¸ç, ÀÌ¿¡ µû¸¥ ¼±µµÀûÀÎ ¿ªÇÒÀ» ´ã´çÇÒ ¾ÖµåÅ×Å©(Ad Tech) ȸ»ç·Î ÀÚ¸®¸Å±èÇÒ °ÍÀÔ´Ï´Ù. ¶ÇÇÑ ÀúÈñ ȸ»ç¸¸ÀÇ µ¶Æ¯ÇÑ ±â¼ú°ú ½ÃÀå ³ëÇϿ츦 ±â¹ÝÀ¸·Î ±Û·Î¹ú Æ´»õ ½ÃÀå¿¡ ÁøÃâÇÒ °èȹÀÔ´Ï´Ù.
Á¶¼ö¿µ ±âÀÚ bodo@emoneynews.co.kr
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © À̸Ӵϴº½º, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>