¹ÙÀ̵ÎÀçÆÒ(Baidu Japan Inc, ´ëÇ¥ Âû½º Àå)ÀÌ ½º³À(Snap Inc.)°ú Çѱ¹, ÀϺ», ŸÀÌ¿Ï¿¡¼ÀÇ ½º³Àê(Snapchat) ±¤°í ÆǸŸ¦ À§ÇÑ ÆÄÆ®³Ê½ÊÀ» ü°áÇß´Ù°í ¹ßÇ¥Çß´Ù. À̹ø ÆÄÆ®³Ê½ÊÀ» ÅëÇØ ¹ÙÀ̵ÎÀçÆÒÀº Çѱ¹¿¡¼ ½º³Àê ±¤°í¸¦ ÆǸÅÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °ø½Ä ´ëÇà»ç·Î ÁöÁ¤µÆ´Ù.
ÆÄÆ®³Ê½Ê ü°áÀ» ½ÃÀÛÀ¸·Î ¹ÙÀ̵ÎÀçÆÒÀº ³»ºÎÀûÀ¸·Î º°µµÀÇ Çѱ¹ Áö¿ø ÆÀÀ» °³¼³ÇÑ °ÍÀº ¹°·Ð, Çѱ¹ ³» Çù·Â ±¤°í´ëÇà»ç¸¦ ¸ðÁýÇØ ½º³Àê ±¤°í ¸¶ÄÉÆÃÀ» º»°ÝÈÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¹ÙÀ̵ÎÀçÆÒÀº ±â¾÷°ú ºê·£µåÀÇ °¢ Ä·ÆäÀÎ ¸ñÀû°ú »óȲ¿¡ µû¸¥ Àü·«ÀûÀÎ ±¤°í Ç÷¡´×°ú Çѱ¹¾î Áö¿ø, ºü¸¥ ´ëÀÀ µîÀ¸·Î ±¹³» ±¤°íÁÖµéÀÌ ÈξÀ °£ÆíÇÏ°í, È¿À²ÀûÀ¸·Î ½º³Àê ±¤°í¸¦ ÁýÇàÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Áö¿øÇÑ´Ù.
2015³â ù ¼±À» º¸ÀÎ ½º³ÀêÀÇ ±¤°í »óÇ°Àº Àü ¼¼°è ¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀڵ鿡°Ô ±¤°íºñ ÅõÀÚ ´ëºñ, ³ôÀº È¿À²À» ¾È°ÜÁÖ¸ç °¢±¤¹Þ°í ÀÖ´Ù.
°¡Àå ´ëÇ¥ÀûÀÎ ‘½º³À ±¤°í(Snap Ads)’´Â ¸ð¹ÙÀÏ ±â±â¿¡ ÀûÇÕÇÑ ½Ã°¢, ¼Ò¸®, ¿òÁ÷ÀÓÀ» Á¦°øÇÏ´Â ±¤°í »óÇ°À¸·Î, Àüü ȸé(Full Screen)À» Áö¿øÇÏ°í »ç¿îµå¿Í ÇÔ²² Àç»ýµÈ´Ù. ÇØ´ç ±¤°í´Â µ¿¿µ»ó, GIF, À̹ÌÁö¸¦ È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, ÀÎÅÍ·¢Æ¼ºê ¿ä¼Ò (¾Û ¼³Ä¡ ÆäÀÌÁö, ±ä Çü½ÄÀÇ µ¿¿µ»óÀ̳ª ¿µÈ ¿¹°íÆí Àç»ý, »çÀü µî·ÏµÈ À¥»çÀÌÆ®·Î ¿¬°á µî)¸¦ Ãß°¡ ¼±ÅÃÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ±¸¼ºµÅ ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ¸ðµç Ä·ÆäÀÎÀÇ ¼º°ú¸¦ ÃøÁ¤ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ‘ÃøÁ¤ ¹× ÃøÁ¤ ÁöÇ¥(Measurement and Metric)’ ±â´ÉÀ» Á¦°øÇÑ´Ù.
¹ÙÀ̵ÎÀçÆÒ ´ëÇ¥ Âû½º Àå(Charles Zhang)Àº “À̹ø ÆÄÆ®³Ê½ÊÀ» ÅëÇØ ½º³ÀêÀÇ ±¤°í ¼ºñ½º¸¦ Çѱ¹¿¡ Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÈ °ÍÀ» ±â»Ú°Ô »ý°¢ÇÑ´Ù”¸ç “Çѱ¹ÀÇ ´Ù¾çÇÑ ±â¾÷ ¹× ºê·£µåµé°ú ÇÔ²² ½º³Àê Ç÷§Æû¸¸ÀÌ °¡Áø °Á¡À» È°¿ëÇØ µ¶Ã¢ÀûÀÌ°í Èï¹Ì·Î¿î ´Ù¾çÇÑ Ä·ÆäÀÎÀ» ÁøÇàÇϱ⸦ ±â´ëÇÑ´Ù”°í ¹àÇû´Ù.
½º³ÀêÀº ±¤°íÁÖµéÀÌ ÇÊ¿ä·Î ÇÏ´Â °·ÂÇÑ ÃøÁ¤ ¹× ÃÖÀûÈµÈ Å¸°ÙÆÃÀ» Á¦°ø, ½º³À ±¤°í¸¦ ÅëÇØ ³ëÃâ ¹× ¿Ï·á, eCPM(Effective Cost Per Mille), eCPV(Effective Cost Per View) µî¿¡ ´ëÇÑ ¼öÄ¡¸¦ È®ÀÎÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ½º³À ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ Ä«Å×°í¸®, ½º³À ¿Àµð¾ð½º ¸ÅÄ¡, À¯»ç Ÿ°ÙÆÃ(Lookalikes), ¿¬·É, ¼ºº°, À§Ä¡, ±â±â ¹× Åë½Å»ç µî Á¤±³ÇÑ Å¸°ÙÆÃÀÌ °¡´ÉÇÏ´Ù.
½º³ÀêÀº ¹ÙÀ̵ÎÀçÆÒÀÇ Ç³ºÎÇÑ µðÁöÅÐ Ç÷§Æû °ü·Ã °æÇè, ¼¼°èÀûÀÎ ¼öÁØÀÇ ¿µ¾÷ Á¶Á÷ ¹× µðÁöÅÐ ¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÇØ ÀÌÇØ°¡ ³ô´Ù´Â Á¡¿¡¼ ÃÖÀûÀÇ ÆÄÆ®³Ê»ç·Î °áÁ¤ÇÏ°Ô µÆ´Ù°í ¹àÇû´Ù.
À±¼º¸¸ ±âÀÚ bodo@emoenynews.co.kr
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © À̸Ӵϴº½º, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>