ÀÌ·± Á÷Á¢¸µÅ©´Â Á¤º¸ÀÇ È帧À» °áÁ¤ÇÏ¸ç ´Ù¸¥ »ç¶÷¿¡ ´ëÇÑ »ç¿ëÀÚÀÇ ¿µÇâ·ÂÀ» ¾Ï½ÃÇϱ⵵ ÇÑ´Ù. ÀÌ°ÍÀº ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÉÆÃ(Viral Marketing)°ú »çȸÇÐ ºÐ¾ß¿¡¼ Áß¿äÇÑ °³³äÀÌ´Ù.
´ëÇ¥ÀûÀÎ ¼Ò¼È ¹Ìµð¾îÀÎ Æ®À§ÅÍ ¿¬±¸¸¦ ÅëÇØ ‘¸¹Àº Æȷοö(follower)¸¦ °¡Áø »ç¶÷ÀÌ ÀαâÀÖ´Â Æ®À§ÅÍÀÏ ¼ö ÀÖÁö¸¸ ±×µéÀÇ ¿µÇâ·Â°ú´Â ¹Ýµå½Ã °ü°èÀÖ´Â °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù‘¶ó´Â ¿¬±¸°á°ú°¡ ³ª¿Ô´Ù.
ÀÌ ¿¬±¸´Â KAIST Àü»êÇаú¸¦ Á¹¾÷ÇÐ°í µ¶ÀÏÀÇ Àú¸íÇÑ ¸·½º ÇöûÅ©(Max Planck)¿¬±¸¼Ò¿¡¼ ¹Ú»çÈÄ ¿¬±¸¿øÀ¸·Î ÀÖ´Â Â÷¹Ì¿µ ¹Ú»ç¸¦ ÁÖÃàÀ¸·Î ÇÏ´Â ¿¬±¸ÆÀÀÌ Æ®À§ÅÍ »ç¿ëÀÚÀÇ ¿µÇâ·Â(influence)À» ¾î¶»°Ô ÃøÁ¤ÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î¿¡ ´ëÇÑ ÁÖÁ¦¸¦ ´Ù·é °ÍÀÌ´Ù.
5õ¸¸ÀÇ Æ®À§ÅÍ »ç¿ëÀÚ Á¤º¸(User Accounts)¿Í 20¾ï°³ÀÇ ¼Ò¼È Æȷοö ¸µÅ©(Social Follow Links), ±×¸®°í 17¾ï°³ÀÇ Æ®À¸Þ½ÃÁö(Tweets) µî ´ë¿ë·® µ¥ÀÌÅÍ°¡ ¿¬±¸ÀÚ·á·Î »ç¿ëµÆ´Ù.
Â÷ ¹Ú»çÆÀÀº Æ®À§ÅÍÀÇ ÀÌ ÀڷḦ ÅëÇØ Æ®À§ÅÍÀÇ ¼¼°¡Áö ±â´ÉÀûÀÎ Ãø¸é, Æ®À§ÅÍ »ç¿ëÀÚ´Â Á¤º¸¸¦ ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ°í(indegree), ÀçÀü¼ÛÇÏ°í(retweet), ÀοëÇÏ´Â(mention) Ãø¸é¿¡¼ ¿µÇâ·ÂÀ» ºÐ¼®, ºñ±³ÇØ Èï¹ÌÀÖ´Â »ç½ÇÀ» ¹ß°ßÇß´Ù.
°¡Àå ¸¹ÀÌ º¸´Â Æ®À§ÅÍ, °¡Àå ¸¹ÀÌ ÀçÀü¼ÛµÇ´Â Æ®À§ÅÍ, °¡Àå ¸¹ÀÌ ¾ð±ÞµÇ´Â Æ®À§ÅÍ´Â ¿¬°ü¼º ¾øÀÌ °¢°¢ º°°³ÀÇ ¿ä¼Ò·Î ¿µÇâ·ÂÀ» Çà»çÇÏ°í ÀÖ¾ú´Ù. ÀÌ ¼¼°¡Áö Ãø¸é¿¡¼ ¼±Á¤µÈ 20°³ÀÇ Æ®À§ÅÍ °¡¿îµ¥ Áߺ¹µÈ Æ®ÀÀº ´Ü µÎ °³»ÓÀ̾ú´Ù. ¶ÇÇÑ ´Ù¸¥ »ç¶÷¿¡°Ô Áß´ëÇÑ ¿µÇâ·ÂÀ» Çà»çÇÏ´Â Æ®À§ÅÍ »ç¿ëÀÚ´Â Àü¹®°¡·Î¼ ƯÁ¤ÇÑ ºÐ¾ß¿¡ ´ëÇØ ¿µÇâ·ÂÀ» Çà»çÇÏÁö ¾Ê°í ±¤¹üÀ§ÇÑ ÁÖÁ¦¿¡ °ÉÃÄ Áß¿äÇÑ ¿µÇâ·ÂÀ» Çà»çÇÏ°í ÀÖ¾ú´Ù.
À̹ø°á°ú·Î ¿¬±¸ÆÀÀº ¼¼ °¡Áö °á·ÐÀº ¾ò¾ú´Ù. ù°, ¸¹Àº Æȷοö¸¦ °¡Áø À¯¸íÇÑ »ç¿ëÀÚ´Â Á¤º¸ÀÇ ÀçÀü¼Û(retweet)¿Í Àοë(mention) Ãø¸é¿¡¼ »ìÆ캸¸é Å« ¿µÇâ·ÂÀÌ ÀÖÁö ¾Ê´Ù.
µÑ°, ´ëºÎºÐÀÇ ¿µÇâ·Â ÀÖ´Â »ç¿ëÀÚ´Â ´Ù¾çÇÑ ÅäÇÈ¿¡¼ Å« ¿µÇâ·ÂÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù.
¼Â°, ¿µÇâ·ÂÀº Áï°¢ÀûÀ¸·Î ¶ÇÇÑ ¿ì¿¬È÷ ¾ò¾îÁö´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ÇϳªÀÇ ÁÖÁ¦¿¡ ´ëÇØ ¹Þ´Â Á¤º¸ÀÇ Á¶°ÇÀÎ Æ®À§ÅÍ ¼ö¸¦ Á¦ÇÑÇÏ´Â ÀÏ·ÃÀÇ ³ë·ÂÀ¸·Î ¾ò¾îÁø´Ù. Áï, ¾î¶² ÁÖÁ¦¿¡ °ü½ÉÀÌ ÀÖÀ» °æ¿ì ¹«ÀÛÀ§·Î ¸ðµç Æ®À§ÅͷκÎÅÍ Á¤º¸¸¦ Á¦°ø¹ÞÁö ¾Ê°í ¼±º°Çؼ ¹Þ´Â´Ù.
ÇØ´ç ¿¬±¸¿¡¼´Â À̸¦ ‘¹é¸¸ ÆȷοöÀÇ ¿À·ù(The Million Follower Fallacy)‘¶ó°í ¸»ÇÑ´Ù.
Â÷ ¹Ú»çÆÀÀº ÀÌ·¯ÇÑ ¹ß°ßÀÌ ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÏÆÿ¡ °üÇÑ »õ·Î¿î °ßÇظ¦ Á¦½ÃÇÏ°í ÀÖ´Ù. Áï, ÀαâÀÖ´Â Æ®À§ÅÍ(ºí·Î±×)¸¦ ÅëÇÑ ¹ÙÀÌ·² ¸¶ÄÏÆà Àü·«ÀÌ ¹Ýµå½Ã È¿À²ÀûÀÌÁö ¾ÊÀ» ¼ö ÀÖ´Ù´Â °ßÇØ´Ù. Á¤º¸¸¦ ¹Þ¾ÆµéÀ̴ ǥ¸éÀûÀÎ ¼öÄ¡¸¸À¸·Î´Â »ç¿ëÀÚÀÇ ¿µÇâ·ÂÀ» °¡´ÆÇϱ⠾î·Æ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
KAIST Àü»êÇаú ¹®¼öº¹ ±³¼ö´Â “Â÷ ¹Ú»çÀÇ À̹ø ¿¬±¸´Â ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î ºÐ¾ß¿¡¼ Æ®À§ÅÍ°¡ °¡Áö´Â ¹«ÇÑÇÑ °¡´É¼ºÀ» Á¦½ÃÇÑ ³í¹®À¸·Î½á °æÁ¦ÇÐ, »çȸÇÐ, Àü»êÇÐ µî ´Ù¾çÇÑ Çй® ºÐ¾ß °£ À¶ÇÕ ¿¬±¸ÀÇ µðµõµ¹ÀÌ µÉ ¿¬±¸”À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
ƯÈ÷ Æ®À ¸Þ½ÃÁö µ¥ÀÌÅÍ´Â Æ®À§ÅÍ ¼ºñ½ºÀÇ ÃʹݺÎÅÍ ¸ðµç »ç¿ëÀÚ°¡ ÀûÀº °ø°³ ¸Þ½ÃÁö¸¦ Æ÷ÇÔÇÏ°í ÀÖ¾î ¾ÕÀ¸·Î »çȸ°úÇÐÀÇ ´Ù¾çÇÑ ¹®Á¦µéÀ» ÇØ°áÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °¡´É¼ºÀ» Áö´Ï°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ µ¥ÀÌÅÍ´Â 2009³â ¿©¸§ Æ®À§ÅÍÀÇ Çã°¡ ¾Æ·¡ ¼öÁýµÈ °ÍÀ¸·Î ÃßÈÄ ¿¬±¸¸¦ À§ÇØ http://twitter.mpi-sws.org/¿¡¼ °ø°³ÇÒ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù.
Â÷ ¹Ú»ç´Â ÇöÀç Æ®À§ÅÍ µ¥ÀÌÅ͸¦ È°¿ëÇÏ¿© ÀÌ¹Ì ±¹³»¿Ü °úÇÐÀÚµé°ú Çù¾÷À» ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ Áß KAIST Àü»êÇаú ¿ÀÇý¿¬ ±³¼ö¿Í´Â Æ®À§ÅÍÀÇ »ç¿ëÀ» ÅëÇØ Çູ(happiness)ÀÌ ÀüÆÄµÉ ¼ö ÀÖ´ÂÁö¸¦ »ìÆ캽À¸·Î½á ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î°¡ °¡Áø ½É¸®Àû ±â´É¼ºÀ» ¿¬±¸ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ KAIST Àü»êÇаú Á¤±³¹Î ±³¼ö¿Í Æ®À§ÅÍ¿Í °°Àº ¼î¼È ¹Ìµð¾î¿¡¼ ¸Þ½ÃÁö¸¦ ´õ ºü¸£°Ô ÀüÆĽÃÅ°°Å³ª ȤÀº ¸Þ½ÃÁöÀÇ ÀüÆĸ¦ ¸·À» ¼ö ÀÖ´Â ±â¹ý¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸¸¦ ÁøÇàÁßÀÌ´Ù.
À̹ø ¿¬±¸´Â ´º¿åŸÀÓÁî¿Í ReadWriteWeb.com°ú °°Àº À¯¸í ºí·Î±× ¹× ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î¿¡¼ ¼Ò°³µÈ ¹Ù ÀÖ´Ù. Â÷ ¹Ú»ç´Â 2008³â 2¿ù KAIST Àü»êÇаú ¹®¼öº¹ ±³¼öÀÇ ‘÷´Ü ³×Æ®¿öÅ· ¿¬±¸½Ç’¿¡¼ ¹Ú»ç°úÁ¤À» ¸¶ÃÆ´Ù.
½ÉÁöÇö ±âÀÚ bodo@emoneynews.co.kr
<ÀúÀÛ±ÇÀÚ © À̸Ӵϴº½º, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö>