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GS25, 롯데제과와 '말랑이 캐릭터' 활용한 전략적 제휴 추진"흰 소의 희망찬 새해 기운과 응원 전할 것"
임수민 기자 | 승인 2020.12.31 09:22

흰 소의 해, 하얀 얼룩송아지 ‘말랑이’가 GS25에 찾아왔다!

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 롯데제과와 손잡고 2021년 신축년(辛丑年) 흰 소의 해를 맞아 국민간식 ‘말랑카우’의 캐릭터 ‘말랑이’와 컬래버레이션을 펼친다.

GS25는 하얀 얼룩송아지 ‘말랑이’가 2021년을 대표하는 친근한 캐릭터로서 고객에게 희망찬 새해의 기운을 전하고 즐거움과 활력을 불어넣을 수 있을 것으로 기대해 이번 컬래버레이션을 진행하게 됐다.

GS25가 힘들고 지친 국민들에게 전하고 싶은 응원의 마음을 귀여운 캐릭터 말랑이의 사랑스러움을 통해 남녀노소 전 연령대의 고객들에게 가장 잘 전달할 수 있다고 판단한 것.

우직함과 근면함의 상징이자 신성한 기운을 품었다고 여겨지는 흰 소 캐릭터와의 협업을 선보이며 상서로운 미래를 기원하는 마음까지 담았다.

GS25는 이번 컬래버레이션이 고객의 마음에 작은 위안과 행복을 선사하고 재미있는 가치소비와 가잼비를 즐기는 펀슈머의 감성을 만족시키며 호응을 얻을 것으로 예상하고 있다.

또 2013년 출시 이후 매년 200억원 이상의 매출을 올리는 롯데제과의 인기제품 ‘말랑카우’의 브랜드파워와 전국 1만 5천여개에 달하는 GS25의 오프라인 유통망이 결합돼 더욱 큰 시너지를 발휘할 것으로 기대된다.

말랑카우와의 컬래버레이션 상품은 1월 1일 새해부터 유통업계 최초로 GS25에서 선보인다. 고객들은 음료, 유제품, 아이스크림, 디저트, 과자, 위생용품 등 식품과 비식품 카테고리에 걸친 총 15종의 컬래버레이션 상품을 만나볼 수 있다.

‘말랑카우 그랜드야쿠르트 딸기맛’을 시작으로 ‘말랑카우 밀크에이드’, ‘말랑카우 화이트초코라떼’, ‘말랑카우 밀크카우아이스크림’에 이어, ‘말랑카우볼’, ‘말랑카우 순우유케이크’, ‘말랑카우 물티슈’ 등이 순차적으로 출시예정이다.

더불어 말랑이의 캐릭터와 콘셉트를 활용해 간편하게 식사와 간식으로 즐길 수 있는 도시락, 샌드위치, 김밥 등 프레시푸드(Fresh Food) 기획상품을 다양하게 선보일 계획이다.

GS25는 말랑이와의 컬래버레이션 기념으로 GS리테일 통합멤버십 더팝(THE POP) 애플리케이션을 통한 이벤트도 준비했다. 1월 한달 동안 GS25에서 행사제품 구매 후 스탬프를 4회 적립한 고객을 대상으로 추첨을 통해 말랑이 탁상달력과 핸디북 캐릭터상품을 증정한다.

김종수 GS리테일 MD본부장은 “모두가 어렵고 힘들었던 2020년을 잘 마무리하고 다가오는 2021년을 밝고 희망차게 시작하고자 롯데제과의 말랑카우와 함께 뜻 깊은 컬래버레이션을 진행하게 됐다”며 “올해도 GS25는 상품 본연의 가치를 높이기 위해 역량을 더욱 집중하며 고객들에게 차별화된 즐거움을 선사할 수 있도록 최선을 다할 것”이라고 말했다. [끝]

( ※ 1. 가잼비 : ‘가격대비 재미(잼)의 비율’을 줄여부르는 말로 어떤 상품에 지불한 가격에 대비해 느낄 수 있는 재미의 정도를 뜻하는 말 / 2. 펀슈머 : ‘펀(Fun,재미)’과 ‘컨슈머(Consumer, 소비자)’의 합성어로 소비과정에서 재미를 추구하는 소비자를 뜻하는 말 )

임수민 기자  bodo@emoneynews.co.kr

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